先把话说在前头，做优化这件事，急不来。想一个月见效的，我通常劝他别急着一拍脑袋。

钱都花在哪了

增项是最容易超预算的地方。改需求、加页面、加内容，都得算钱。

财务流程上的细节提前对齐，省掉很多麻烦。

说白了，投放费用是不是含在服务费里，差别很大。

包月和包年各有各的算账方式。短期项目按月，长期做按年通常划算些。

这类服务的价格差异，主要就是投入的人力差别。

第三方工具的费用谁出，这个容易在后面对账时起争议。

续约的时候涨价很常见。签约时把续约的价格逻辑说清楚，省得后面被动。

预算有限的时候，我的建议是先把最核心的那块做扎实，别的地方能缓就缓。

别只问总价，问包含多少条内容、多少次修改、多少小时的沟通。

各地报价有高低，跟当地的人力成本关系很大。

分阶段付款对双方都是保障，一次付清风险太大。

按效果付费听着诱人，但口径很难定，最后常常变成扯皮。

便宜的服务对应的是少的人天。指望花钱少又做得细，不太现实。

别为了省钱自己硬扛。有些活看着简单，做起来才发现很吃时间。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

先把基础打牢

预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「成都装修」，现在会搜「成都装修大概多少钱一平」。

相关搜索和下拉框，都是免费的选题来源。用户实际在搜什么，那儿写得明明白白。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。这块别偷懒。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

有人为了追热点，把跟自己无关的词硬塞进标题，短期有点流量，长期伤账号。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

你先记住这个。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

内容这块最费功夫

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

有个细节，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

先说个前提，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

甲方最好能懂一点基础。全不懂的话，别人说什么都只能听着。

听起来简单，每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

别嫌我啰嗦。

做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。反正记着就行。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。各家情况不一样。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

换个说法，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

老实说，已经有排名的页面，我的建议是小改，大改的风险不小。

把优化当成一次性项目。做完就放着，过一年又回到原点。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

说到这儿吧，再写下去就成说明书了。